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Es un estudio mixto, que combina grupos focales con segmentos específicos de electores y una encuesta en el mercado objetivo, que busca establecer:

• Aspiración de cambio de partido en el gobierno

• Satisfactores e insatisfactores con la gestión de las autoridades

• Posicionamiento de partidos y candidatos

• Rentabilidad de temas de campaña y narrativas asociadas

• Razones de voto

• Metas de atribución de temas con partidos y candidatos

• Rasgos de los segmentos de electores que definen la elección

• Principales necesidades ciudadanas

• Intención de voto y estructura electoral

• Medios de comunicación con mayor penetración
  
  

Este estudio brinda información sobre la percepción ciudadana, el uso de los servicios públicos y, fundamentalmente, el impacto de cada servicio en la evaluación global de la gestión. La auditoría de calidad del servicio público parte del supuesto que siempre es posible mejorar la calidad de determinado servicio a partir de un monitoreo permanente de su impacto en la población.

SEGMENTACIÓN Y ESTRUCTURA ELECTORAL

Es una fotografía electoral que se realiza través de una encuesta en vivienda entre una muestra representativa de electores que responde a interrogantes como:

• ¿Cuál es el nivel de aprobación de las autoridades?

• ¿Cuál es la actual intención de voto?

• ¿Cuál es el posicionamiento de candidatos en términos de conocimiento, actitud hacia su imagen e intención de voto?

• ¿Cuál es la rentabilidad de los candidatos?

• ¿Cuál es la percepción que tienen los electores de las principales coyunturas de campaña?

Este estudio informa sobre la situación de los candidatos y partidos en un momento determinado de la campaña, permite establecer escenarios probables en una elección.

ENCUESTA ELECTORAL

El tracking electoral es el insumo informativo ideal para la toma de decisiones en un cuarto de guerra en una campaña, mediante una encuesta telefónica diaria entre una muestra representativa este estudio proporciona información confiable respecto a la tendencia en campaña de temas como:

• Intención de voto por candidato y partido

• Volatilidad del voto

• Atribución de temas y razones de voto con candidatos y partidos

• Posicionamiento de candidatos y partidos

• Coyunturas mediáticas controversiales
  
  

El sistema genera indicadores confiables con una duración no mayor a 24 horas sobre temas de coyuntura o controversiales, con cortes por características socio-demográficas o geográficas, así como el cumplimiento de metas de largo plazo respecto a los temas centrales de las campañas comunicacionales.

TRACKING ELECTORAL

Es un estudio cualitativo realizado con sesiones de grupo con segmentos específicos de electores que permite ajustar los mensajes de campaña a las necesidades del elector y al contexto particular de la elección. Permite determinar si los mensajes de una campaña:

• ¿Contribuyen a construir una razón de voto a favor o por el contrario generan rechazo?

• ¿Cómo son percibidos los mensajes de los competidores?

• ¿Los mensajes son interpretados en congruencia con los objetivos de campaña?

• ¿Qué ajustes requieren los mensajes para tener un mejor impacto entre los electores?

Este estudio es una herramienta que le permite al equipo creativo probar los mensajes previo a su pautado, y también conocer necesidades insatisfechas en la campaña para desarrollar nuevos mensajes.

MEDICIÓN Y EVALUACIÓN DE MENSAJES

Es una encuesta entre votantes el día de la jornada electoral, se realiza mediante el cálculo de un intervalo de selección de electores de acuerdo al peso electoral que tienen las secciones electorales y la participación esperada.

Es un sistema informativo de la tendencia electoral con tres cortes informativos durante la jornada electoral, permite conocer con anticipación el resultado electoral antes del cierre de las casillas.

ENCUESTA DE SALIDA